作为公认的人类综合性竞技体育的最高殿堂，奥运会自19世纪末重启至今，已经与媒体深度融合，演化为一种全球规模的文化产品。随之而来的是，观众对内容的需求正在从赛事本身向上下游的整条“故事链”无限延展。奥运会的消费形式正在打破媒体传播的“单向度”，朝着更立体、更娱乐的“泛体育化”演变。不妨回忆一下，就在前几天，人们还在对“奥运会还有没有人看了”的话题争论不休，可真到了比赛开场，还是会情不自禁关注。这也再一次证明，奥运会早已超越单纯的体育范畴，成为全社会的焦点大事件。
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